随着万圣节临近，美国消费者开始提前购物准备该节日。根据Prosper Insights & Analytics最新发布的年度调查报告显示，2024年美国万圣节的总支出预计将达到116亿美元，虽然这一数字略低于2023年的122亿美元，但仍显示了万圣节在美国其强大的经济影响力。此次调查共收集了7945名消费者的反馈，探讨了他们在万圣节期间的购物偏好和消费趋势。

提前购物成为新潮流

近年来，提前为万圣节做准备已经是越来越多消费者的习惯。调查发现，47%的受访者表示将在10月之前开始购买万圣节相关商品，这一比例比五年前提高了10个百分点。特别是25至34岁的年轻消费者群体，在提前购物方面表现得尤为积极，高达56%的受访者表示会在此之前完成购物。他们中的许多人表示，因为万圣节是他们最喜爱的节日之一，所以愿意提早规划。

消费者平均花费略有下降

虽然提前购物的趋势持续上升，但消费者的平均花费预计将会有所减少。根据调查数据，参加万圣节活动的消费者平均计划花费103.63美元，相较于2023年的108.24美元减少了4.62美元。这一变化可能反映了当前经济环境的影响以及消费者对于支出更加谨慎的态度。

主要购物渠道与消费分类

在购物渠道方面，折扣店依然是消费者的首选，占比达到了37%。紧随其后的是万圣节/服装专卖店（33%）和在线购物平台（33%）。这表明，无论是实体店还是电商平台，都在万圣节的消费市场中占据了重要位置。 从消费分类来看，糖果依旧是万圣节期间最受欢迎的商品，预计总支出将达到35亿美元。装饰品和服装并列第二，各自的总支出均为38亿美元。此外，贺卡的总支出预计为5亿美元。

服装消费趋势

在服装支出方面，成人服装的总支出预计将与去年持平，约为18亿美元，而儿童服装的支出预计为13亿美元。值得注意的是，宠物服装市场同样保持着稳定的增长态势，预计今年的总支出将达到7亿美元。当谈到万圣节服装的选择时，网络搜索成为了最主要的灵感来源，占比达到了38%。零售店或服装店（28%）和亲朋好友的建议（20%）也是重要的参考途径。

热门服装主题

对于孩子们来说，蜘蛛侠（260万名儿童）、幽灵（180万名儿童）、公主（170万名儿童）和女巫（160万名儿童）是最受欢迎的装扮选择。而成年人则更倾向于装扮成女巫（580万人）、吸血鬼（300万人）、猫（160万人）、蝙蝠侠（150万人）和海盗（140万人）。至于宠物，南瓜（10%）、热狗（6%）、蝙蝠（4%）、鬼（3%）和大黄蜂（3%）成为了今年的热门装扮主题。

无论是在传统的折扣店、专门的万圣节/服装专卖店，还是在线购物平台上，消费者们都在积极地为即将到来的万圣节做准备，期待着度过一个充满乐趣和创意的节日。

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